TY - JOUR AU - Guevara, Jaime PY - 2020/07/24 Y2 - 2024/03/29 TI - Prácticas mercadológicas de los emprendedores artesanales y textiles de los municipios de Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla JF - Realidad Empresarial JA - reuca VL - 0 IS - 9 SE - Análisis DO - 10.5377/reuca.v0i9.10065 UR - https://www.lamjol.info/index.php/reuca/article/view/10065 SP - 15-24 AB - <p>El estudio de “Estrategias de mercadeo utilizadas&nbsp;por pequeños emprendedores para promover&nbsp;sus productos” busca identificar la práctica&nbsp;mercadológica emprendedora en Antiguo Cuscatlán y&nbsp;Santa Tecla, y realizar un análisis de la forma en que&nbsp;los emprendedores desarrollan dicha práctica.&nbsp;La planificación mercadológica es un elemento&nbsp;estratégico fundamental para la proyección y&nbsp;comunicación efectiva de los productos y servicios&nbsp;de cualquier empresa o negocio. La planificación&nbsp;mercadológica requiere de un conocimiento del&nbsp;mercado partiendo de una clara segmentación y de la&nbsp;identificación de aquellos factores que permiten crear&nbsp;una propuesta de valor innovadora y atractiva para&nbsp;los diferentes segmentos.&nbsp;Un factor fundamental analizado es el vacío y la&nbsp;necesidad de fortalecer las capacidades de los&nbsp;emprendedores en el área de mercadeo, con el objetivo e volver más efectivo el esfuerzo e inversión que se&nbsp;realiza para dar a conocer sus productos.&nbsp;A continuación se realiza un análisis sobre la&nbsp;práctica mercadológica emprendedora basada en la&nbsp;planificación y el desarrollo de la mezcla de mercado:&nbsp;producto, precio, plaza y promoción, por parte de los&nbsp;emprendedores.</p><p>Realidad Empresarial No. 9, 2020: 15-24</p> ER -