Prácticas mercadológicas de los emprendedores artesanales y textiles de los municipios de Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla

  • Jaime Guevara
Palabras clave: Mercadeo, Emprendedores, La Libertad, El Salvador

Resumen

El estudio de “Estrategias de mercadeo utilizadas por pequeños emprendedores para promover sus productos” busca identificar la práctica mercadológica emprendedora en Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla, y realizar un análisis de la forma en que los emprendedores desarrollan dicha práctica. La planificación mercadológica es un elemento estratégico fundamental para la proyección y comunicación efectiva de los productos y servicios de cualquier empresa o negocio. La planificación mercadológica requiere de un conocimiento del mercado partiendo de una clara segmentación y de la identificación de aquellos factores que permiten crear una propuesta de valor innovadora y atractiva para los diferentes segmentos. Un factor fundamental analizado es el vacío y la necesidad de fortalecer las capacidades de los emprendedores en el área de mercadeo, con el objetivo e volver más efectivo el esfuerzo e inversión que se realiza para dar a conocer sus productos. A continuación se realiza un análisis sobre la práctica mercadológica emprendedora basada en la planificación y el desarrollo de la mezcla de mercado: producto, precio, plaza y promoción, por parte de los emprendedores.

Realidad Empresarial No. 9, 2020: 15-24

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Biografía del autor/a

Jaime Guevara

Master en Métodos de investigación para Ciencias Económicas y Empresariales, Docente e Investigador del Departamento de Administración de Empresas Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA.

Publicado
2020-07-24
Cómo citar
Guevara, J. (2020). Prácticas mercadológicas de los emprendedores artesanales y textiles de los municipios de Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla. Realidad Empresarial, (9), 15-24. https://doi.org/10.5377/reuca.v0i9.10065
Sección
Análisis