Marketing verde, una oportunidad para el cambio organizacional

  • Ana Evangelina Aguilar Universidad Francisco Gavidia
Palabras clave: Marketing verde, consumidor verde, medio ambiente, comunicación organizacional

Resumen

Este artículo tiene como objetivo presentar un referencial teórico sobre el marketing verde, una serie de conceptos relacionados de manera estrecha a esta temática y que ayudan a conocer mejor las implicaciones que tiene su buen uso, y el cual se verá reflejado en una exitosa estrategia de comunicación. Por otro lado, se plantean argumentos para distinguir entre acciones aisladas y una campaña real de marketing verde. Además se exponen dos iniciativas salvadoreñas que a través del marketing verde han logrado posicionarse en el mercado.

Realidad y Reflexión Año 16, N° 44, Julio-Diciembre 2016: 92-106

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Biografía del autor/a

Ana Evangelina Aguilar, Universidad Francisco Gavidia

Licenciada en Periodismo y Comunicaciones.
Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA.
Máster en Asesoría de Imagen y Consultoría Política
Universidad de Salamanca, España.
Investigadora para el área de Comunicación ICTI-UFG

Publicado
2017-05-13
Cómo citar
Aguilar, A. (2017). Marketing verde, una oportunidad para el cambio organizacional. Realidad Y Reflexión, 44, 92-106. https://doi.org/10.5377/ryr.v44i0.3567
Sección
Artículos